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本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，中國(guó)城市海外社交媒體傳播策略主要以持續(xù)輸出為主，積累聲量。部分中國(guó)城市還主動(dòng)設(shè)置議題，采用多元化方式宣傳自身特色。亦有部分中國(guó)城市保持同海外受眾的高頻度互動(dòng)，積極探索中國(guó)城市國(guó)際傳播的可行方案，效果良好。

▲中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP10 (制圖：世研指數(shù))

一、總體情況

在綜合傳播力方面，排序前十的城市依次是南京、北京、成都、重慶、杭州、上海、廈門、廣州、蘇州、滄州。

▲中國(guó)城市海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10 （制圖：世研指數(shù)）

文化是一個(gè)城市的靈魂，是城市軟實(shí)力的重要組成部分。同時(shí)，文化也在國(guó)際傳播中扮演著重要角色，打造特色鮮明的文化品牌是提升城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，北京賬號(hào)表現(xiàn)頗具特色。作為首都以及國(guó)際化大都市，北京在文化宣傳方面始終走在中國(guó)城市前列。如9月30日，其在臉書（Facebook）發(fā)布一則網(wǎng)帖，內(nèi)容為介紹北京地鐵某換乘站的設(shè)計(jì)風(fēng)格融入古典與現(xiàn)代元素，頗具吸引力。截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖獲贊1.9萬(wàn)次。

體育類議題亦在本監(jiān)測(cè)周期內(nèi)成為北京推進(jìn)國(guó)際傳播的有效抓手。如中國(guó)網(wǎng)球公開賽期間，北京在X平臺(tái)的賬號(hào)9月30日以#Chinaopen為話題，介紹了緊張刺激的賽況，同時(shí)還介紹了運(yùn)動(dòng)員、游客在北京的所見所聞，引發(fā)海外網(wǎng)友關(guān)注，對(duì)豐富北京海外城市形象形成一定支撐。

▲北京臉書、X賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

二、中國(guó)城市各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國(guó)城市臉書傳播力指數(shù)

2024年9月，中國(guó)城市臉書傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：南京、北京、廈門、重慶、成都、青島、濟(jì)寧、煙臺(tái)、杭州、威海。

▲中國(guó)城市臉書傳播力指數(shù)TOP10 （制圖：世研指數(shù)）

反映中華民族傳統(tǒng)文化和地方特色的文娛活動(dòng)較容易形成海外社交媒體傳播的熱點(diǎn)議題，助力城市在海外社交媒體中建構(gòu)品牌傳播。本監(jiān)測(cè)周期，南京賬號(hào)在臉書表現(xiàn)突出，其豐富而具有互動(dòng)性的文娛活動(dòng)有效提升自身海外社交媒體關(guān)注度。

如南京"Discover Nanjing"賬號(hào)以#bridgesofharmony為話題標(biāo)簽，發(fā)布“橋·文化交織”傳遞活動(dòng)系列網(wǎng)帖，策劃猜橋互動(dòng)與《跨越時(shí)空的對(duì)話》活動(dòng)，以南京長(zhǎng)江大橋及世界著名橋梁為主題，探討橋梁作為文化載體的重要意義。活動(dòng)于世界旅游日當(dāng)天正式發(fā)布，面向全球文化機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織及青年群體，征集“橋”主題的創(chuàng)意作品和案例，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享橋梁在文化交流與城市發(fā)展中的獨(dú)特作用。這些網(wǎng)帖既展示了南京的文化優(yōu)勢(shì)，又通過(guò)“橋梁”這一獨(dú)特主題，成功搭建了中外文化交流的橋梁，進(jìn)一步提升南京的國(guó)際影響力。帖文發(fā)布期間，截至統(tǒng)計(jì)日，共計(jì)獲得超過(guò)108萬(wàn)次曝光、7萬(wàn)次互動(dòng)。

▲南京臉書賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

（二）中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)

2024年9月，中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：南京、廈門、北京、煙臺(tái)、寧波、杭州、南通、成都、常州、福州。

▲中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10 （制圖：世研指數(shù)）

音樂作為跨文化交流的理想媒介，可以跨越文化與國(guó)界，讓具有不同文化背景的人產(chǎn)生共鳴。當(dāng)前，音樂亦成為中國(guó)城市推進(jìn)跨文化傳播的有效議題與講好中國(guó)城市故事的重要抓手。如廈門賬號(hào)9月27日發(fā)表音樂會(huì)預(yù)告，并以#LifeisXiamen為話題表現(xiàn)城市文化與生活氣息，頗具氛圍感與藝術(shù)氣息。

南京賬號(hào)圍繞“2024南京森林音樂會(huì)”這個(gè)主題，活動(dòng)前期在X平臺(tái)通過(guò)發(fā)布“2024南京森林音樂會(huì)”的主視覺海報(bào)，成功吸引初步關(guān)注；同時(shí)發(fā)布十周年主題的預(yù)熱宣傳片、演出海報(bào)及曲目預(yù)告等內(nèi)容，為音樂會(huì)營(yíng)造了熱烈的預(yù)熱氛圍?；顒?dòng)結(jié)束后，南京賬號(hào)還發(fā)布深度報(bào)道和總結(jié)性帖文，全面回顧了音樂會(huì)的精彩內(nèi)容，深化了全球觀眾對(duì)南京城市文化的認(rèn)知與情感聯(lián)系。在此次傳播過(guò)程中，部分帖文還獲得了中國(guó)駐巴基斯坦大使館外交官?gòu)埡颓宓狞c(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。截至統(tǒng)計(jì)日，活動(dòng)系列網(wǎng)帖共計(jì)獲得超過(guò)264萬(wàn)次曝光、15萬(wàn)次互動(dòng)，19.8萬(wàn)次播放。

▲廈門、南京X平臺(tái)賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

（三）中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)

2024年9月，中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：南京、北京、成都、廈門、杭州、哈爾濱、重慶、上海、黃山、福州。

▲中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)TOP10 （制圖：世研指數(shù)）

長(zhǎng)期以來(lái)，科技都是海外社交媒體平臺(tái)中的熱門話題，其對(duì)于增強(qiáng)城市國(guó)際傳播影響力、話語(yǔ)說(shuō)服力和輿論引導(dǎo)力具有重要的意義。

作為中國(guó)新一線城市，杭州科技的發(fā)展尤為受人矚目。在本監(jiān)測(cè)周期，杭州賬號(hào)互動(dòng)量達(dá)84137次，互動(dòng)率為1122，較上個(gè)監(jiān)測(cè)周期有大幅提升。9月杭州賬號(hào)在科技議題領(lǐng)域發(fā)力，效果良好。如9月26日，杭州賬號(hào)發(fā)布一則機(jī)器人跟隨市民跳廣場(chǎng)舞的視頻，不僅有效展示了市民積極向上的風(fēng)貌，還對(duì)城市科技給予了生動(dòng)詮釋，為“科技力”成為杭州城市的“新名片”形成助力。

▲杭州照片墻賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

（四）中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)

2024年9月，中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：廣州、南京、西安、成都、重慶、北京、滄州、上海、蘇州、九江。

▲中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)TOP10 （制圖：世研指數(shù)）

傳統(tǒng)節(jié)日是傳統(tǒng)文化的典型代表，也是中國(guó)城市推進(jìn)國(guó)際傳播的有效切入點(diǎn)；同時(shí)，服務(wù)于境外游客的實(shí)用信息則是具有現(xiàn)實(shí)意義的傳播內(nèi)容，將二者相結(jié)合，可助力城市國(guó)際傳播達(dá)到事半功倍的效果。本監(jiān)測(cè)周期，廣州就采取了上述策略。中秋假期期間，廣州賬號(hào)發(fā)布“月滿中秋花城游”視頻，介紹中秋節(jié)廣州市相關(guān)旅游信息，十分具有親和力，收獲不錯(cuò)反響。基于上述策略的有效應(yīng)用，截至統(tǒng)計(jì)日，廣州賬號(hào)9月視頻總觀看次數(shù)199014次，平均播放量39803次，較上個(gè)監(jiān)測(cè)周期提升明顯。

▲廣州優(yōu)兔賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

三、研究說(shuō)明

“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國(guó)城市主要官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過(guò)指數(shù)模型運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市國(guó)際傳播效力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺(tái)的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設(shè)定平臺(tái)權(quán)重，各平臺(tái)指數(shù)加權(quán)計(jì)算形成綜合傳播力指數(shù)。國(guó)際傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量?jī)刹糠?。其中，定量指?biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。

研究說(shuō)明 制圖：世研指數(shù)

本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺(tái)上有傳播行為的中國(guó)城市的官方賬號(hào)，納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，獲取該官方賬號(hào)的傳播行為數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動(dòng)交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評(píng)論和認(rèn)可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計(jì)及制圖由世研指數(shù)提供。