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12月3日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布11月智能手機(jī)實(shí)體零售報(bào)告，包含了雙十一這個(gè)年度購(gòu)物高峰，11月的智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，尤其是在線下手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌加大力度“跑馬圈地”，通過蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店的智能手機(jī)消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以看出各大手機(jī)品牌的最新戰(zhàn)況。

華為強(qiáng)勢(shì)蟬聯(lián)第一，vivo、榮耀發(fā)力

據(jù)蘇寧手機(jī)報(bào)告，11月份線下手機(jī)TOP10品牌依次為：華為、Apple、vivo、榮耀、OPPO、小米、三星、諾基亞、守護(hù)寶、天語。其中，榜首華為的占比高達(dá)28.7%，第二名Apple占比為18.1%，華為超蘋果10個(gè)百分點(diǎn)，可以說是強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，并且已經(jīng)連續(xù)多月蟬聯(lián)第一。

與此同時(shí)，vivo和榮耀兩大品牌在11月也雙雙排名提升，vivo排名第三，榮耀排名第四，而OPPO的排名則有所下降。在11月蘇寧門店手機(jī)品牌TOP10中，守護(hù)寶首次入圍排名第九位，天語手機(jī)則在第十位，隨著蘇寧易購(gòu)大潤(rùn)發(fā)、歐尚等商超渠道地開拓，老人機(jī)的消費(fèi)占比在逐漸提升。

好產(chǎn)品+好渠道，vivo Z3成門店最火爆手機(jī)

聚焦在手機(jī)單品上，11月線下智能手機(jī)市場(chǎng)百花齊放，國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)尤為亮眼，在蘇寧門店最火爆的手機(jī)產(chǎn)品是最新發(fā)布的vivo Z3。這款新機(jī)是vivo在10月份對(duì)外發(fā)布，11月1日正式在蘇寧易購(gòu)開售，其中在線下部分更是由蘇寧易購(gòu)獨(dú)家包銷，好產(chǎn)品+好渠道，取得了亮眼的成績(jī)。

同時(shí)，排名第二的手機(jī)單品是華為nova 3，蘋果新品iPhone XS Max位列第三，緊接著是暢玩8X、iPhone 8P、華為P20、華為Mate20等，在前十位熱銷單品中，只有三個(gè)蘋果產(chǎn)品，其它均是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的爆款產(chǎn)品。

在不同價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品方面，vivo Z3自然是當(dāng)之無愧的2000元以下最火產(chǎn)品，甚至在vivo Z3的熱銷帶領(lǐng)下，蘇寧門店11月手機(jī)銷售中，2000元以下價(jià)位段份額環(huán)比10月增長(zhǎng)了22.3%。

與此同時(shí)，華為nova3已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月蟬聯(lián)2000元—3000元價(jià)位段單品銷量冠軍，之后是榮耀10和小米8；在3000元—4000元價(jià)位段，TOP3手機(jī)單品分別為華為P20、OPPO R17和vivo X23；最新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品華為Mate 20領(lǐng)銜4000元—5000元單品銷量榜；最后，5000元以上的手機(jī)單品TOP3均被蘋果包攬，分別為iPhone XS Max、iPhone 8P和iPhone X。

大內(nèi)存手機(jī)需求持續(xù)增長(zhǎng)，東北老鐵最愛vivo？

雖然不同手機(jī)品牌、不同價(jià)位段的熱銷產(chǎn)品各有不同，但對(duì)于智能手機(jī)用戶來說，有一致的集中需求，那就是大內(nèi)存手機(jī)。據(jù)蘇寧易購(gòu)智能手機(jī)實(shí)體零售報(bào)告數(shù)據(jù)，6+128G大內(nèi)存手機(jī)已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月保持增長(zhǎng)，11月的份額達(dá)到37.1%，對(duì)于手機(jī)品牌商來說，這一數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵，未來智能手機(jī)內(nèi)存必然將越來越大。

具體在各個(gè)地區(qū)分布方面，華為在華北、西南和東北的市場(chǎng)份額均超過了30%，其中在華北尤其領(lǐng)先。而蘋果則在各個(gè)地區(qū)分布相對(duì)平均，沒有非常明顯的地區(qū)差距，不過在華南的份額最高。相比之下vivo在東北和華北兩大片區(qū)的份額占比最高，或許東北人冬天最愛用vivo？

最后在蘇寧不同門店類型的手機(jī)品牌銷售數(shù)據(jù)上，蘇寧易購(gòu)大潤(rùn)發(fā)門店、蘇寧易購(gòu)歐尚店等超市門店中，華為手機(jī)的占比最高。在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上，11月份蘇寧1821家零售云門店，銷量最好的手機(jī)品牌仍是華為，其次為vivo和榮耀，蘋果、OPPO和小米三大品牌潛力巨大。

從11月份蘇寧門店智能手機(jī)實(shí)體零售報(bào)告中，足以看出各大手機(jī)品牌的市場(chǎng)動(dòng)向，華為仍然是大贏家，vivo和榮耀有所提升，同時(shí)OPPO、小米、三星等品牌潛力十足。目前進(jìn)入12月份，雙十二隨之到來，蘇寧手機(jī)將開展以舊換新最高返588元等優(yōu)惠力度，各大手機(jī)品牌將再次角逐，最終誰能笑傲2018年底，我們將持續(xù)關(guān)注。