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相對于天貓，蘇寧易購更是有過之而無不及。“從5月15日到6月20日是年中大促考核期，為期37天！”5月7日晚，在年中大促及二季度重點工作部署會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示年中大促是場持久戰(zhàn)。據(jù)了解，在37天長期戰(zhàn)線中，萬人雙線搶空調(diào)、天量計劃、超級品牌日、超級品類日等營銷活動貫穿其中。從最新的年中大促攻略日歷中，也能夠看得很清楚。

能夠明顯的看出來，主場作戰(zhàn)的京東面臨的壓力不小。電商造節(jié)有著各自的主場，年中大促主場作戰(zhàn)的京東，可以說在很長的時間內(nèi)都在唱獨角戲，時至今日從各方的動作來看，年中大促已經(jīng)變成零售巨頭角力的三國殺戰(zhàn)場，在這場戰(zhàn)爭中，各方的目的也不盡相同。

天貓練兵、蘇寧進擊 年中大促京東面臨巨大壓力

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛不久前曾表示，“今年是雙11的十周年，因此會做巨大的不同，618會做第一步的演練。”看來，天貓是在將年中大促當(dāng)做一個練兵場，為雙11十周年而秣兵厲馬。那么也很容易理解為什么此次將年中大促的活動周期拉到27天。

對于蘇寧易購來說，練兵的目的當(dāng)然也會有，畢竟相對于雙11，818主場的發(fā)燒節(jié)也近在眼前，歷次年中大促都可以說是一次絕好的練兵機會。不過現(xiàn)在的零售圈，由于競爭的不斷加劇，主客場之分也不再那么明顯，每一次的大促多方角逐都很激烈。

從此次的情況來看，蘇寧將戰(zhàn)線拉到37天，并且是多業(yè)態(tài)的雙線聯(lián)動，進擊搶占市場之意頗為明顯。蘇寧易購此次年中大促，除了線上互聯(lián)網(wǎng)平臺，還包括線下的3.0蘇寧云店、蘇寧易購直營店以及零售新物種蘇寧小店，再加上蘇寧零售云加盟店，將整個年中大促從線上帶到線下，從一二線城市到五六線甚至縣鎮(zhèn)，形成一種全覆蓋。

此外，世界杯之年也為蘇寧今年的年中大促添了一把火。6月份即將迎來世界杯開賽，作為蘇寧來說，家電全渠道第一的位置和旗下PP體育軟硬件布局以及獨家五大聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的資源將是蘇寧做世界杯營銷的獨家優(yōu)勢。而作為世界杯官方指定電視品牌的海信，也在此前與蘇寧易購敲定了世界杯營銷戰(zhàn)略合作。這是蘇寧易購在年終大促中打出自身特色的一大助力。

記者了解到，此次年中大促，蘇寧易購對外打出了“年中大促大滿足”一說，再次加大了在物流、售后等服務(wù)方面的力度，“30天包退、365天包換”等46項服務(wù)作為基本法，以打造更好的購物體驗。

雙線布局、以服務(wù)為核心，加上世界杯的buff加持。在這場年終大促中，蘇寧易購給其他平臺帶來的壓力可見一斑。