120萬臺(tái)空調(diào)被pick 蘇寧萬人搶太過癮
來源:廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2018-05-21 17:07:12
創(chuàng)紀(jì)錄:4天超120萬臺(tái) 線上同比大漲325%
上周開始,隨著全國(guó)多地進(jìn)入高溫爆發(fā)期,空調(diào)市場(chǎng)漲勢(shì)顯著。僅5月18日單天,蘇寧空調(diào)雙線銷售突破60萬臺(tái),門店銷售超歷史最高紀(jì)錄50%;?5月16日至20日,蘇寧空調(diào)銷售突破120萬臺(tái),線上同比增長(zhǎng)325%,線下門店同比增長(zhǎng)85%,不僅超越五一期間,更突破其兩倍增長(zhǎng)。
在備受原材料上漲壓力和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩工廠減產(chǎn)的大背景下,今年空調(diào)市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)普遍看跌。而蘇寧518這份逆勢(shì)飄紅的成績(jī)單,實(shí)可謂一枝獨(dú)秀、亮炸行業(yè)。
全國(guó)熱:千萬用戶pick ?43大區(qū)總裁送貨上門
此次搶空調(diào),呈現(xiàn)出全國(guó)普遍熱銷的態(tài)勢(shì)。518期間,蘇寧全國(guó)43個(gè)大區(qū)共220萬人涌入蘇寧門店,560萬人登陸蘇寧易購(gòu),185萬人登陸蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店搶空調(diào)。最終,78萬人通過蘇寧搶得心儀空調(diào)。南京、成都、西安、上海、重慶、長(zhǎng)沙、武漢等多地顯著爆量,相比于活動(dòng)前一周,銷量呈最高18倍的上漲態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)者涌進(jìn)去,大Boss走出來。518期間,蘇寧全國(guó)43個(gè)大區(qū)開展了總裁總動(dòng)員活動(dòng),各地總裁親自為消費(fèi)者送貨上門,并送出價(jià)值520元的大禮包,真金白銀的福利讓消費(fèi)者頻頻點(diǎn)贊。
大數(shù)據(jù):消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)鮮明 馬太效應(yīng)仍突出
千萬人瘋搶的背后,更呈現(xiàn)出空調(diào)市場(chǎng)有趣的現(xiàn)象和消費(fèi)趨勢(shì)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)購(gòu)買決策的男女比例為58%:42%,雖然男性仍然是家庭拍板的主力,但女性購(gòu)買比例顯著提升;
在年齡層面,25至45歲的消費(fèi)者以81.3%的優(yōu)勢(shì)比例位列空調(diào)購(gòu)買第一主力, 25歲以下的90后鮮肉仙女成為空調(diào)消費(fèi)的第二大主力軍。
從消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的平均價(jià)位來看,3500至6000元區(qū)間占據(jù)75%以上的比例,脫離了單純的價(jià)格敏感,呈現(xiàn)出鮮明的重品質(zhì)趨勢(shì);這一趨勢(shì)從空調(diào)選購(gòu)的熱點(diǎn)特征也得到印證。數(shù)據(jù)表明,靜音柔風(fēng)、節(jié)能、智能操控、健康自清潔成為搶購(gòu)熱門,無疑彰顯出消費(fèi)端的需求升級(jí)。
從消費(fèi)者最愛pick的品牌來看,盡管今年殺入市場(chǎng)欲分一杯羹的品牌不少,但強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)仍然突出。美的、格力、奧克斯、惠而浦、海爾分列熱銷品牌TOP5,也牢牢占據(jù)熱銷單品TOP5榜單。
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