彩電市場(chǎng)疲軟 蘇寧的“三化”藥方是什么
來(lái)源:廈門小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2018-05-10 15:15:38
5月9日,蘇寧易購(gòu)“預(yù)見(jiàn)新視界 2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)”在上海寶麗嘉酒店啟幕。海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌企業(yè)代表;中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)、奧維云網(wǎng)齊聚一堂,共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì),探討2018彩電行業(yè)突圍之路。
彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)遭遇強(qiáng)震,銷量為4752萬(wàn)臺(tái),同比下降6.6%,創(chuàng)十幾年來(lái)最大降幅。究其原因,首先是地產(chǎn)行業(yè)遭遇史上最嚴(yán)調(diào)控。從全國(guó)重點(diǎn)城市地產(chǎn)成交套數(shù)來(lái)看,一二線城市下降明顯,成交量同比分別下降37%和15%;三線城市也只是勉強(qiáng)維持,只有0.3%的增長(zhǎng)。彩電、冰箱、熱水器等都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其次,智能微投等替代品崛起,憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì),成為消費(fèi)者的新選擇。2017年,銷量達(dá)129萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)69%。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏指出,需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī),是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。
得大屏、高端者得天下
蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍指出,隨著消費(fèi)群體的遷移,面對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣各刷各的屏,彩電市場(chǎng)需求逐步進(jìn)入了品質(zhì)化時(shí)代。得大屏、高端者得天下,是當(dāng)下彩電市場(chǎng)的寫(xiě)照。
數(shù)據(jù)顯示,2017年較銷量1.7%的小幅增長(zhǎng),蘇寧銷額增長(zhǎng)達(dá)到了12.8%,比行業(yè)高出8.3%。這得益于蘇寧O2O渠道優(yōu)勢(shì),獨(dú)得大屏、高端市場(chǎng)。其中55英寸及以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到50.2%,比行業(yè)高出4.3%;7000元以上產(chǎn)品銷額占比達(dá)到了23%,高出行業(yè)3.9%。消費(fèi)升級(jí)是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力,密切關(guān)注差異化市場(chǎng),開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品,彩電品牌廠商可以平穩(wěn)度過(guò)市場(chǎng)盤整期。
“三化”機(jī)遇開(kāi)啟新視界
展望彩電行業(yè)未來(lái),范志軍稱,“當(dāng)下彩電市場(chǎng)處在一個(gè)蓄勢(shì)點(diǎn),消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分及物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇下,消費(fèi)者對(duì)彩電的個(gè)性化需求提振,這將是彩電行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的大爆發(fā)階段,彩電行業(yè)未來(lái)可期。”
在范志軍看來(lái),彩電行業(yè)將迎來(lái)“三化”機(jī)遇,即內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化。內(nèi)容化,解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀,為用戶提供更細(xì)分化的,更具有獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源,掀起家庭大屏娛樂(lè)新變革;智能化,讓電視向更懂用戶,更懂生活的方向加速發(fā)展,除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外,增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式,同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配,讓電視為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦,并通過(guò)應(yīng)用拓展,賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法;物聯(lián)化,憑借彩電視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì),承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞,讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出,在蘇寧引導(dǎo)下,彩電市場(chǎng)在消費(fèi)端、制造端將發(fā)生一場(chǎng)巨變,未來(lái)值得期待。
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