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5月9日，蘇寧易購(gòu)“預(yù)見(jiàn)新視界 2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)”在上海寶麗嘉酒店啟幕。海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌企業(yè)代表；中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)、奧維云網(wǎng)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì)，探討2018彩電行業(yè)突圍之路。

彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)遭遇強(qiáng)震，銷量為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來(lái)最大降幅。究其原因，首先是地產(chǎn)行業(yè)遭遇史上最嚴(yán)調(diào)控。從全國(guó)重點(diǎn)城市地產(chǎn)成交套數(shù)來(lái)看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強(qiáng)維持，只有0.3%的增長(zhǎng)。彩電、冰箱、熱水器等都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其次，智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的新選擇。2017年，銷量達(dá)129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69%。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏指出，需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。

得大屏、高端者得天下

蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍指出，隨著消費(fèi)群體的遷移，面對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣各刷各的屏，彩電市場(chǎng)需求逐步進(jìn)入了品質(zhì)化時(shí)代。得大屏、高端者得天下，是當(dāng)下彩電市場(chǎng)的寫(xiě)照。

數(shù)據(jù)顯示，2017年較銷量1.7%的小幅增長(zhǎng)，蘇寧銷額增長(zhǎng)達(dá)到了12.8%，比行業(yè)高出8.3%。這得益于蘇寧O2O渠道優(yōu)勢(shì)，獨(dú)得大屏、高端市場(chǎng)。其中55英寸及以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到50.2%，比行業(yè)高出4.3%；7000元以上產(chǎn)品銷額占比達(dá)到了23%，高出行業(yè)3.9%。消費(fèi)升級(jí)是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，密切關(guān)注差異化市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，彩電品牌廠商可以平穩(wěn)度過(guò)市場(chǎng)盤整期。

“三化”機(jī)遇開(kāi)啟新視界?

展望彩電行業(yè)未來(lái)，范志軍稱，“當(dāng)下彩電市場(chǎng)處在一個(gè)蓄勢(shì)點(diǎn)，消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分及物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇下，消費(fèi)者對(duì)彩電的個(gè)性化需求提振，這將是彩電行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的大爆發(fā)階段，彩電行業(yè)未來(lái)可期。”

在范志軍看來(lái)，彩電行業(yè)將迎來(lái)“三化”機(jī)遇，即內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化。內(nèi)容化，解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶提供更細(xì)分化的，更具有獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源，掀起家庭大屏娛樂(lè)新變革；智能化，讓電視向更懂用戶，更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見(jiàn)的語(yǔ)音操作外，增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，并通過(guò)應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯(lián)化，憑借彩電視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺(jué)化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在蘇寧引導(dǎo)下，彩電市場(chǎng)在消費(fèi)端、制造端將發(fā)生一場(chǎng)巨變，未來(lái)值得期待。