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如新千禧節(jié)完美收官,吳莫愁獻唱嗨翻全場!

來源:廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間:2018-04-22 14:50:10

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? ? ? ?4月21日,在90后新銳偶像吳莫愁穿透青春的歌聲中,NU SKIN如新千禧節(jié)在上海旗忠網(wǎng)球中心圓滿落幕。在這場為期一周,為千禧一代量身定制的時尚派對中,人氣偶像、快閃店、抖音舞、黑科技交相輝映,上演了一場跨越空間和時間的狂歡。在新時代的開局之年,如新以千禧節(jié)為契機,通過人、貨、場的重構(gòu),拉開了“新直銷”的序幕。
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(吳莫愁穿透青春的歌聲為如新千禧節(jié)畫上圓滿的句號)

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鏈接千禧一代,賦能超級用戶
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? ? ? ?人臉識別入場,星光璀璨的現(xiàn)場,炫酷的舞臺,場外娃娃機,都是千禧一代喜歡的元素?;盍Φ慕治璞硌葜?,如新中國總裁身著顏色歡快的休閑裝,腳踩潮流帆布鞋,向“千禧一代”分享公司文化,退場時更跳起了“抖音舞”,如此“社會”的表達方式,完全顛覆了大家對總裁的傳統(tǒng)印象。毛不易和吳莫愁的獻唱更是將節(jié)日的氛圍推向了高潮,憑借新生代明星的感染力,打入千禧一代的心。而線上直播的互動,同期在“雙微一抖”新媒體端發(fā)起的短視頻挑戰(zhàn),也跨越空間的限制,讓這個4月成為了屬于所有千禧一代的節(jié)日。
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? ? ? ?如果說面向新生代是如新獲取更多流量的方式,那么賦能事業(yè)伙伴則體現(xiàn)出如新的“超級用戶”思維。如迎合互聯(lián)網(wǎng)年輕人對朋友圈營銷的需求,開設(shè)自媒體達人班。培育新人事業(yè)伙伴如何跟千禧一代在朋友圈互動,溝通,制定具有自己風格的朋友圈“人格”。又如,讓伙伴們重返校園,與北大名師零距離面對面溝通,全方位提升個人領(lǐng)導(dǎo)力、戰(zhàn)略眼光,打造千禧一代的團隊凝聚力。如新正在以年輕、時尚、潮流為要義,從線上線下各個觸點,賦能超級用戶,鏈接千禧一代。
面對新生代,“年齡不是問題,心態(tài)才是關(guān)鍵”,鄭重說道。

圈粉黃金生態(tài)圈,解鎖下一個爆款
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? ? ? ?千禧節(jié)的現(xiàn)場圈粉無數(shù),引發(fā)尖叫的絕對主角,是如新今年祭出的“黃金生態(tài)圈”。這是一套業(yè)內(nèi)前沿的全方位、系統(tǒng)化的科技護膚解決方案。由新產(chǎn)品LumiSpa,與ageLOC Me和ageLOC 修身美顏\美體Spa共同組成,實現(xiàn)肌膚的早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚和周周抗老。
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? ? ? ?據(jù)如新抗衰老研究中心研究總監(jiān)任一萍博士介紹,創(chuàng)新是如新產(chǎn)品的DNA,與傳統(tǒng)個人保養(yǎng)品公司保守的產(chǎn)品路徑不同,如新每一到兩年,都會向市場推出顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。
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? ? ? ?當其他的日化美膚企業(yè)還是專注于傳統(tǒng)護膚方式的時候,如新早在2007年,首款微電流美容儀修身美顏Spa機已經(jīng)面世。當其他品牌開始關(guān)注美容儀領(lǐng)域的時候,如新走在了行業(yè)的前沿,洞察到“智慧”,“私人定制”是美膚儀器市場的未來,開始研發(fā)智能護膚儀器,并推出了私人訂制護膚儀ageLOC Me。當其他品牌還在為千禧一代用戶設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品的時候,如新已投入了大量研發(fā)資源,首次采用了“微脈動反旋科技”,推出“煥膚+凈膚”的雙效美容儀——LumiSpa。它“重新定義洗臉”的創(chuàng)新定位,滿足了千禧一代對于產(chǎn)品價值和個性消費的需求。
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? ? ? ?永遠快人一步洞察市場先機的“爆款”思維,讓如新的產(chǎn)品在市場中具備了絕對的競爭力。
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(上海千禧節(jié)現(xiàn)場,GR繪畫師實時繪出的“黃金生態(tài)圈”)

撕掉傳統(tǒng)標簽,打造沉浸式體驗
? ? ? ?除了廣州和上海的雙城狂歡,這次千禧節(jié)的重要一環(huán)是在北京打造的首家品牌快閃店——NU TOWN如新之城。
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? ? ? ?跳躍感色彩的字母大門、“逆齡改造所”的疑犯拍照墻、“無憂便利店”的色彩繽紛購物車、還有街心花園里充滿少女心的花車,現(xiàn)場派送的定制“抖音包”等,400平米現(xiàn)場中的每一寸都是展示了“逆齡”黑科技新玩法。不僅讓消費者能于線下親身體驗如新產(chǎn)品及品牌理念,更是給予消費者自我表達的一個場景。
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? ? ? ?短短5天時間NU TOWN吸引到了超過50萬次的流量,經(jīng)常出現(xiàn)上百人排隊的場景,而超過半數(shù)的現(xiàn)場參與者都是出生在1984到2000年之間的千禧一代。用沉浸式身份體驗和創(chuàng)變有趣的環(huán)節(jié)設(shè)置,實現(xiàn)與消費人群互動的全面升級。
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? ? ? ?鄭重介紹,除了移動場所的沉浸式體驗,如新還將在線上線下齊發(fā)力,通過智慧門店的打造和跨界合作等,在固定場所和跨界場所實現(xiàn)場景營銷。同時,如新中國正與阿里云合作,將“一切業(yè)務(wù)數(shù)字化,一切數(shù)字業(yè)務(wù)化”,以加速公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。下單、分享、社交、銷售、推薦五大核心功能將在一個APP上集成,以更快輔助事業(yè)伙伴開市,實現(xiàn)大數(shù)據(jù)下的精準營銷。
這意味著如新的伙伴將不再依賴酒店里做培訓(xùn)、在門店開工作坊等傳統(tǒng)方式,用場景營銷和沉浸體驗,重構(gòu)直銷場景。
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(北京悠唐的快閃店大排長龍,人氣爆棚)
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? ? ? ?改革開放40年后的今天,在華外資企業(yè)也走進了一個求變革新的新階段。面對這個新零售浪潮席卷而來,千禧一代新消費人群崛起的新時代,如新以千禧節(jié)為契機,在業(yè)界首次提出“新直銷”概念,促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也展示出其All in中國的決心。在新時代的開局之年,如新將以勢不可擋的變革之路,開啟新直銷元年。