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探索時尚設(shè)計商業(yè)轉(zhuǎn)化之道

來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2017-11-27 21:46:40

 
 
? ? ? ?11月26日，由廈門國際時尚周組委會指導(dǎo)，廈門市湖里區(qū)人民政府主辦，湖里區(qū)文體出版旅游局、湖里區(qū)殿前街道辦事處承辦，廈門市紡織服裝同業(yè)商會、閩南古鎮(zhèn)共同協(xié)辦的2017廈門國際時尚周湖里分會場活動之時尚設(shè)計論壇在閩南古鎮(zhèn)舉行，論壇圍繞《時尚設(shè)計商業(yè)轉(zhuǎn)化之道》的主題，邀請了第15屆及第21屆中國時裝設(shè)計“金頂獎”獲得者、Beautyberry / B+品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)——王玉濤老師，第16屆中國時裝設(shè)計“金頂獎”、2017年度中國時裝設(shè)計最佳男裝設(shè)計師獲得者、“ZENGFENGFEI”品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)——曾鳳飛老師、2017年度中國時裝設(shè)計最佳女裝設(shè)計師獲得者、北京服裝學(xué)院副教授、中國首位服裝設(shè)計學(xué)女博士、“楚和聽香CHUYAN”品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)——楚艷老師擔(dān)綱嘉賓，與眾多服裝行業(yè)設(shè)計學(xué)者、時尚界人士、服裝企業(yè)從業(yè)人員、時尚精英等共同探討解讀，為中國時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新思路，探索中國時尚設(shè)計的商業(yè)轉(zhuǎn)化之道。

【議題一：時尚設(shè)計的品牌理解】
楚燕-楚和聽香CHUYAN：絢爛而平淡，寧靜而活潑
 
? ? ? ? “楚和聽香CHUYAN”品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)——楚艷老師在時尚設(shè)計上始終保持著對中國傳統(tǒng)文化的堅守和創(chuàng)新應(yīng)用，她提到，自己作為熱愛中國文化的時裝設(shè)計師，一直不希望將自己局限在一種設(shè)計風(fēng)格當(dāng)中，然而市場上往往會給自己貼上諸如中國風(fēng)格設(shè)計師、東方風(fēng)格設(shè)計師、中國傳統(tǒng)服飾的傳承和創(chuàng)新者等此類標(biāo)簽，其實在設(shè)計風(fēng)格上，自己一直圍繞著某種核心文化做出不一樣的嘗試，而這種核心文化，正是品牌所傳遞的中國文化，一種東方文化的美感，一種在變化中堅守的平衡——絢爛而平淡，寧靜而活潑。
 

曾鳳飛-ZENGFENGFEI：中學(xué)為體 西學(xué)為用

? ? ? ?對于時尚設(shè)計的品牌理解，“ZENGFENGFEI”品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)——曾鳳飛老師從中國傳統(tǒng)文化的視角，闡述了ZENGFENGFEI品牌所表達(dá)的獨特理念。他提到，生活的不同，導(dǎo)致人們對中國文化的思考、理解都會不同，創(chuàng)立于對中國文化的解讀、感悟基礎(chǔ)上的ZENGFENGFEI品牌，以“中學(xué)為體，西學(xué)為用”為核心，從中國傳統(tǒng)文化出發(fā)，尋找創(chuàng)意靈感，融合當(dāng)代流行版型、面料，在設(shè)計中融入對中國傳統(tǒng)文化元素的新的理解，不斷形成了品牌在不同時期對中國文化的不同表達(dá)。
王玉濤- Beautyberry / B+——守望純粹，感激生活之美

? ? ? ?王玉濤老師旗下?lián)碛蠦eautyberry / B+兩大品牌，在品牌創(chuàng)立之初，王玉濤便對兩大品牌做了理念上的區(qū)隔，Beautyberry品牌主打高端，在市場上偏向于定制推廣，品牌在服裝的版型、工藝上已經(jīng)形成相對成熟的設(shè)計理念和產(chǎn)品體系，去面對不同生活形態(tài)的消費者；而B+品牌更加強調(diào)年輕的心，在設(shè)計上活力感、生活感更強，希望那些對生活充滿熱情的消費者都可以體驗到B+的品牌關(guān)愛。這兩個品牌雖然面向的人群有一定區(qū)隔，但純粹、簡單的生活感悟，始終在兩大品牌的產(chǎn)品設(shè)計上恰到好處地表達(dá)出來，形成品牌關(guān)于生活、關(guān)于愛的獨特印記。
 
【議題二：時尚設(shè)計的商業(yè)之道】
 
? ? ? ?時尚設(shè)計的商業(yè)轉(zhuǎn)化始終是品牌在商業(yè)競爭中需要面對的一個重要問題。在商業(yè)轉(zhuǎn)化上， ZENGFENGFEI作為一個設(shè)計師品牌，更多的從產(chǎn)品的設(shè)計出發(fā)，通過提供適合不同穿著場合的產(chǎn)品來傳遞不同的生活文化。品牌在進(jìn)駐中國主要高端商場的同時，也不斷尋求品牌的市場差異，確立領(lǐng)先的商業(yè)競爭優(yōu)勢。
 
 
? ? ? ?對于楚和聽香品牌來說，品牌更多的將重點放在關(guān)注現(xiàn)代女性的生活方式，努力去思考現(xiàn)代女性希望表達(dá)怎樣的一種自我，以一種什么的面貌展示自己的生活狀態(tài)、生活方式，并在設(shè)計中融入這種思考，讓消費者去感受品牌的表達(dá)，從而讓市場上更多的人去接受楚和聽香這個品牌。
而王玉濤老師認(rèn)為，在品牌發(fā)展和商業(yè)運營過程中，設(shè)計只占了其中的三分之一，渠道、營銷、供應(yīng)鏈等方面同樣占據(jù)著重要份量。在設(shè)計方面，現(xiàn)如今的視覺時代，人們更容易對品牌的圖案感興趣，因此無論是Beautyberry 還是B+都嘗試在產(chǎn)品設(shè)計上開發(fā)不同的圖案，建立品牌識別，強化品牌的商業(yè)競爭力。