打破品牌植入扁平模式，重構(gòu)商業(yè)創(chuàng)意推廣版圖
來(lái)源：廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-22 10:43:13
??????? 12月21日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)作為指導(dǎo)單位，上海卡巴促商務(wù)咨詢有限公司主辦，奧美集團(tuán)和廈門(mén)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)協(xié)辦，福州大風(fēng)長(zhǎng)歌文化傳播有限公司承辦的“悅時(shí)光——2016促巴卡發(fā)布與合作會(huì)”在廈門(mén)舉行，就現(xiàn)有廣告?zhèn)鞑I(yè)態(tài)、品牌營(yíng)銷趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等做了深入分析，并將“促巴卡”這一通過(guò)游戲互動(dòng)屏定制品牌內(nèi)容、定向推送產(chǎn)品、實(shí)時(shí)分析用戶人群、即時(shí)轉(zhuǎn)換消費(fèi)的全新商業(yè)創(chuàng)意邏輯向來(lái)自全國(guó)各地的30家主流媒體做了系統(tǒng)發(fā)布。
?????? 在資訊傳播方式和數(shù)據(jù)整合模式迅速變革的當(dāng)下，一切都在重構(gòu)。對(duì)于創(chuàng)意行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式都在從根本上發(fā)生革新?！拔覀兊膬?yōu)勢(shì)不僅擁有全球領(lǐng)先的游戲化體驗(yàn)、數(shù)字化指標(biāo)、實(shí)時(shí)洞察和數(shù)據(jù)、實(shí)體線下環(huán)境,更能在消費(fèi)者購(gòu)物的關(guān)鍵時(shí)刻作出影響。 ”促巴卡全球CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Corbett在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳達(dá)了促巴卡的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
?????? 在資訊傳播方式和數(shù)據(jù)整合模式迅速變革的當(dāng)下，一切都在重構(gòu)。對(duì)于創(chuàng)意行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式都在從根本上發(fā)生革新?！拔覀兊膬?yōu)勢(shì)不僅擁有全球領(lǐng)先的游戲化體驗(yàn)、數(shù)字化指標(biāo)、實(shí)時(shí)洞察和數(shù)據(jù)、實(shí)體線下環(huán)境,更能在消費(fèi)者購(gòu)物的關(guān)鍵時(shí)刻作出影響。 ”促巴卡全球CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Corbett在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳達(dá)了促巴卡的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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促巴卡創(chuàng)始人首席執(zhí)行官Julian Corbett
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促巴卡拋出橄欖枝
與全國(guó)30家主流媒體簽署區(qū)域合作協(xié)議
????? 此次促巴卡在廈門(mén)做發(fā)布會(huì)，旨在向全國(guó)媒體和廣告主拋出一個(gè)全新的品牌傳播模式，并且也希望更多的消費(fèi)者享受并體驗(yàn)“玩的魔力”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Julian Corbett及促巴卡合作方——豐盛控股、奧美集團(tuán)經(jīng)緯行動(dòng)相關(guān)代表就促巴卡的新模式做了解讀，廈門(mén)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也分享了其對(duì)促巴卡實(shí)測(cè)的調(diào)研分析。
與全國(guó)30家主流媒體簽署區(qū)域合作協(xié)議
????? 此次促巴卡在廈門(mén)做發(fā)布會(huì)，旨在向全國(guó)媒體和廣告主拋出一個(gè)全新的品牌傳播模式，并且也希望更多的消費(fèi)者享受并體驗(yàn)“玩的魔力”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Julian Corbett及促巴卡合作方——豐盛控股、奧美集團(tuán)經(jīng)緯行動(dòng)相關(guān)代表就促巴卡的新模式做了解讀，廈門(mén)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也分享了其對(duì)促巴卡實(shí)測(cè)的調(diào)研分析。
?????? 在合作會(huì)上，促巴卡與北京晚報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、半島都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、廈門(mén)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等全國(guó)30家主流媒體進(jìn)行了區(qū)域落地戰(zhàn)略的簽約。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)梁勤儉主任表示：“此舉為中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的方向。簽約只是第一步，接下來(lái)，全國(guó)各地主流媒體將聯(lián)合在一起，不斷吸納新的模式，先行先試，占位卡位?！?/span>
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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)梁勤儉主任
?????? 據(jù)了解，促巴卡創(chuàng)建于2013年，是總部位于新加坡的全球化游戲化營(yíng)銷公司。在新加坡，參與促巴卡的消費(fèi)者每個(gè)月覆蓋全國(guó)人口的50%。這是一個(gè)驚人的數(shù)字。在此樣本效應(yīng)的帶動(dòng)下，英國(guó)、澳大利亞、日本也紛紛開(kāi)始鋪設(shè)促巴卡新型互動(dòng)媒體，而在自其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，促巴卡已經(jīng)覆蓋了中國(guó)26個(gè)省份、132個(gè)城市、1500多家門(mén)店，并已鋪設(shè)7000多塊屏幕。
??????? 促巴卡的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自世界各地，世界領(lǐng)先技術(shù)水平,多年廣告和游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家,促巴卡中國(guó)團(tuán)隊(duì)也匯聚了行業(yè)精英。Julian Corbett曾在法國(guó)、美國(guó)、新加坡等地工作、生活，曾在游戲、3D屏幕研發(fā)長(zhǎng)期深耕，他熱愛(ài)廣告，他認(rèn)為：“促巴卡最開(kāi)始創(chuàng)立的使命就是為要提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。我們永遠(yuǎn)不會(huì)干擾消費(fèi)者，只是通過(guò)內(nèi)容本身吸引消費(fèi)者好奇心。 ”
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促巴卡的強(qiáng)大IP
線下游戲化營(yíng)銷領(lǐng)跑者
????? 促巴卡是線下游戲化營(yíng)銷新趨勢(shì)的領(lǐng)跑者。通過(guò)店內(nèi)觸摸屏互動(dòng)媒體空間網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以邊玩游戲，邊以一種悅享的方式了解一個(gè)品牌并與之產(chǎn)生粘性。
?????? Julian Corbett在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以妙卡為例分析了促巴卡對(duì)產(chǎn)品品牌推廣和消費(fèi)轉(zhuǎn)化做了分析。就在今年十月，促巴卡為妙卡訂制的消費(fèi)者線下協(xié)作體驗(yàn)活動(dòng)，在全國(guó)122個(gè)城市1000家大賣場(chǎng)、超市及影院超過(guò)6000個(gè)促巴卡“體驗(yàn)站-playSpot” 上開(kāi)展。通過(guò)簡(jiǎn)單的“十指相交”的游戲操作，共有500萬(wàn)真實(shí)消費(fèi)者完成了“十指相交”的 “融情時(shí)刻”，其定制的傳播內(nèi)容在促巴卡“體驗(yàn)站”播放逾2.5億次，覆蓋1.5億人，吸引超過(guò)1000萬(wàn)真實(shí)消費(fèi)者駐足深度互動(dòng)1.5分鐘。不僅如此，通過(guò)促巴卡“體驗(yàn)站”，妙卡還收集到超過(guò)10萬(wàn)名消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，其活動(dòng)的線上傳播渠道，微信公眾賬號(hào)活動(dòng)頁(yè)面獲得超過(guò)20萬(wàn)的閱讀量，5000位真實(shí)消費(fèi)者上傳了線下活動(dòng)照片。
? ? ?? 這只是促巴卡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的一個(gè)代表性案例?；诖侔涂▽?duì)消費(fèi)者開(kāi)放而友善的姿態(tài)，在很短的時(shí)間內(nèi)，促巴卡也迅速得到了歐萊雅、海飛絲、雀巢、可口可樂(lè)等知名品牌的青睞，并在傳播戰(zhàn)役中成果斐然。
線下游戲化營(yíng)銷領(lǐng)跑者
????? 促巴卡是線下游戲化營(yíng)銷新趨勢(shì)的領(lǐng)跑者。通過(guò)店內(nèi)觸摸屏互動(dòng)媒體空間網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以邊玩游戲，邊以一種悅享的方式了解一個(gè)品牌并與之產(chǎn)生粘性。
?????? Julian Corbett在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以妙卡為例分析了促巴卡對(duì)產(chǎn)品品牌推廣和消費(fèi)轉(zhuǎn)化做了分析。就在今年十月，促巴卡為妙卡訂制的消費(fèi)者線下協(xié)作體驗(yàn)活動(dòng)，在全國(guó)122個(gè)城市1000家大賣場(chǎng)、超市及影院超過(guò)6000個(gè)促巴卡“體驗(yàn)站-playSpot” 上開(kāi)展。通過(guò)簡(jiǎn)單的“十指相交”的游戲操作，共有500萬(wàn)真實(shí)消費(fèi)者完成了“十指相交”的 “融情時(shí)刻”，其定制的傳播內(nèi)容在促巴卡“體驗(yàn)站”播放逾2.5億次，覆蓋1.5億人，吸引超過(guò)1000萬(wàn)真實(shí)消費(fèi)者駐足深度互動(dòng)1.5分鐘。不僅如此，通過(guò)促巴卡“體驗(yàn)站”，妙卡還收集到超過(guò)10萬(wàn)名消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，其活動(dòng)的線上傳播渠道，微信公眾賬號(hào)活動(dòng)頁(yè)面獲得超過(guò)20萬(wàn)的閱讀量，5000位真實(shí)消費(fèi)者上傳了線下活動(dòng)照片。
? ? ?? 這只是促巴卡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的一個(gè)代表性案例?；诖侔涂▽?duì)消費(fèi)者開(kāi)放而友善的姿態(tài)，在很短的時(shí)間內(nèi)，促巴卡也迅速得到了歐萊雅、海飛絲、雀巢、可口可樂(lè)等知名品牌的青睞，并在傳播戰(zhàn)役中成果斐然。
促巴卡能量環(huán)
游戲+O2O+后臺(tái)數(shù)據(jù)
?????? 為何促巴卡有如此巨大的“能量環(huán)”？其最根本的原因在于促巴卡打破了原有講故事的套路。傳播不再是單向度的強(qiáng)迫式、扁平式的推送，而是通過(guò)其觸摸屏網(wǎng)絡(luò)“體驗(yàn)站”，向店內(nèi)購(gòu)物者提供具有更強(qiáng)故事性及用戶參與性的游戲化互動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容，購(gòu)物者通過(guò)這些游戲化體驗(yàn)被帶入品牌故事的核心。而這些“體驗(yàn)站”離商店貨架僅幾步之遙，消費(fèi)者非常輕易即可獲得“悅時(shí)光”體驗(yàn)。通過(guò)深度互動(dòng)，“悅時(shí)光”在消費(fèi)者與產(chǎn)品面對(duì)的第一關(guān)鍵時(shí)刻（FMOT）對(duì)其消費(fèi)意愿與行為做出影響。
??????? Julian Corbett告訴記者，促巴卡的機(jī)位存在于消費(fèi)者是否決定購(gòu)買該商品的關(guān)鍵性時(shí)刻，這一點(diǎn)是其他平臺(tái)沒(méi)有辦法做到的。這一點(diǎn)也得到了全球第二大廣告主——聯(lián)合利華全球數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)Rahul Welde的充分認(rèn)同。寶潔全球品牌策略總監(jiān)Dormimique Touchaud在評(píng)估促巴卡時(shí)認(rèn)為：“促巴卡的優(yōu)勢(shì)在于它讓消費(fèi)者愿意停留，并且還能夠讓品牌和客戶進(jìn)行一對(duì)一的交流。”而億滋中國(guó)CEO馬儒超先生更是將促巴卡平臺(tái)作為其完整營(yíng)銷策略的一部分。
行業(yè)性反思
數(shù)據(jù)使用或帶來(lái)顛覆效應(yīng)
?????? 實(shí)際上，在促巴卡的背后，是一個(gè)復(fù)雜而先進(jìn)的實(shí)時(shí)分析平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)帶有準(zhǔn)確而迅速的更新與工具，能夠支持微觀檢測(cè)（甚至能定位每個(gè)貨架、每個(gè)體驗(yàn)站），讓品牌能夠及時(shí)調(diào)整策略——即使有顧客正在玩游戲也不會(huì)受影響。
?????? 強(qiáng)大的用戶分析和大數(shù)據(jù)追蹤，是促巴卡能夠深入服務(wù)廣告主的支撐性要素。據(jù)了解，促巴卡遠(yuǎn)程管理成千上萬(wàn)的互動(dòng)屏和發(fā)布活動(dòng)僅需幾分鐘，并且能為品牌提供實(shí)時(shí)智能后臺(tái)、實(shí)時(shí)地圖、和精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察。這將有效地幫助廣告商以這種不間斷、大規(guī)模的方式，經(jīng)濟(jì)有效地吸引顧客，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家。
?????? 促巴卡的投資方， 豐盛控股副總裁、首席營(yíng)銷官陶煉丹表示：“大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵并不是‘大’，而是數(shù)據(jù)的價(jià)值。數(shù)據(jù)是否是真實(shí)的，有沒(méi)有相關(guān)性，可不可以被使用，這才是關(guān)鍵。而促巴卡很好地實(shí)現(xiàn)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)的洞悉，并能夠根據(jù)這些數(shù)據(jù)即時(shí)的為品牌提供策略調(diào)整的參考?！?br /> ?????? 從前端的游戲研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)，到中間環(huán)節(jié)的線下屏幕鋪排、鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)群體，再到后端的數(shù)據(jù)分析，促巴卡完成了一次行業(yè)鏈條的重構(gòu)。今年9月滴滴快車與促巴卡的合作即是通過(guò)“逛完超市打個(gè)車回家”場(chǎng)景化營(yíng)銷成功地實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者體驗(yàn)閉環(huán)一站式服務(wù)。
????? “從傳統(tǒng)媒體時(shí)代消費(fèi)者的被動(dòng)閱讀，到互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代消費(fèi)者的主動(dòng)搜索，再到精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代消費(fèi)者的直接行動(dòng)，促巴卡所帶來(lái)的，將是一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)，隨著線下鋪排和線上傳播的推進(jìn)，其對(duì)現(xiàn)在品牌傳播和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的模式或?qū)?lái)一種重構(gòu)效應(yīng)。”促巴卡合作方——? 奧美集團(tuán)經(jīng)緯行動(dòng)中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷顧問(wèn)方超如是說(shuō)。
游戲+O2O+后臺(tái)數(shù)據(jù)
?????? 為何促巴卡有如此巨大的“能量環(huán)”？其最根本的原因在于促巴卡打破了原有講故事的套路。傳播不再是單向度的強(qiáng)迫式、扁平式的推送，而是通過(guò)其觸摸屏網(wǎng)絡(luò)“體驗(yàn)站”，向店內(nèi)購(gòu)物者提供具有更強(qiáng)故事性及用戶參與性的游戲化互動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容，購(gòu)物者通過(guò)這些游戲化體驗(yàn)被帶入品牌故事的核心。而這些“體驗(yàn)站”離商店貨架僅幾步之遙，消費(fèi)者非常輕易即可獲得“悅時(shí)光”體驗(yàn)。通過(guò)深度互動(dòng)，“悅時(shí)光”在消費(fèi)者與產(chǎn)品面對(duì)的第一關(guān)鍵時(shí)刻（FMOT）對(duì)其消費(fèi)意愿與行為做出影響。
??????? Julian Corbett告訴記者，促巴卡的機(jī)位存在于消費(fèi)者是否決定購(gòu)買該商品的關(guān)鍵性時(shí)刻，這一點(diǎn)是其他平臺(tái)沒(méi)有辦法做到的。這一點(diǎn)也得到了全球第二大廣告主——聯(lián)合利華全球數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)Rahul Welde的充分認(rèn)同。寶潔全球品牌策略總監(jiān)Dormimique Touchaud在評(píng)估促巴卡時(shí)認(rèn)為：“促巴卡的優(yōu)勢(shì)在于它讓消費(fèi)者愿意停留，并且還能夠讓品牌和客戶進(jìn)行一對(duì)一的交流。”而億滋中國(guó)CEO馬儒超先生更是將促巴卡平臺(tái)作為其完整營(yíng)銷策略的一部分。
行業(yè)性反思
數(shù)據(jù)使用或帶來(lái)顛覆效應(yīng)
?????? 實(shí)際上，在促巴卡的背后，是一個(gè)復(fù)雜而先進(jìn)的實(shí)時(shí)分析平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)帶有準(zhǔn)確而迅速的更新與工具，能夠支持微觀檢測(cè)（甚至能定位每個(gè)貨架、每個(gè)體驗(yàn)站），讓品牌能夠及時(shí)調(diào)整策略——即使有顧客正在玩游戲也不會(huì)受影響。
?????? 強(qiáng)大的用戶分析和大數(shù)據(jù)追蹤，是促巴卡能夠深入服務(wù)廣告主的支撐性要素。據(jù)了解，促巴卡遠(yuǎn)程管理成千上萬(wàn)的互動(dòng)屏和發(fā)布活動(dòng)僅需幾分鐘，并且能為品牌提供實(shí)時(shí)智能后臺(tái)、實(shí)時(shí)地圖、和精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察。這將有效地幫助廣告商以這種不間斷、大規(guī)模的方式，經(jīng)濟(jì)有效地吸引顧客，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家。
?????? 促巴卡的投資方， 豐盛控股副總裁、首席營(yíng)銷官陶煉丹表示：“大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵并不是‘大’，而是數(shù)據(jù)的價(jià)值。數(shù)據(jù)是否是真實(shí)的，有沒(méi)有相關(guān)性，可不可以被使用，這才是關(guān)鍵。而促巴卡很好地實(shí)現(xiàn)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)的洞悉，并能夠根據(jù)這些數(shù)據(jù)即時(shí)的為品牌提供策略調(diào)整的參考?！?br /> ?????? 從前端的游戲研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)，到中間環(huán)節(jié)的線下屏幕鋪排、鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)群體，再到后端的數(shù)據(jù)分析，促巴卡完成了一次行業(yè)鏈條的重構(gòu)。今年9月滴滴快車與促巴卡的合作即是通過(guò)“逛完超市打個(gè)車回家”場(chǎng)景化營(yíng)銷成功地實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者體驗(yàn)閉環(huán)一站式服務(wù)。
????? “從傳統(tǒng)媒體時(shí)代消費(fèi)者的被動(dòng)閱讀，到互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代消費(fèi)者的主動(dòng)搜索，再到精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代消費(fèi)者的直接行動(dòng)，促巴卡所帶來(lái)的，將是一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)，隨著線下鋪排和線上傳播的推進(jìn)，其對(duì)現(xiàn)在品牌傳播和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的模式或?qū)?lái)一種重構(gòu)效應(yīng)。”促巴卡合作方——? 奧美集團(tuán)經(jīng)緯行動(dòng)中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷顧問(wèn)方超如是說(shuō)。
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奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷顧問(wèn)方超
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