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《2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》：

王老吉涼茶繼續(xù)蟬聯(lián)市場(chǎng)第一

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暢銷186年?正宗王老吉品質(zhì)、銷量雙冠王

4月16日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心召開(kāi)的2013年度（第二十二屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)暨“中國(guó)零售商、品牌商發(fā)展大會(huì)”在貴州召開(kāi)，王老吉在中國(guó)市場(chǎng)大型零售企業(yè)涼茶類銷售排名第一，獲得“2013冠軍品牌”大獎(jiǎng)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的涼茶專項(xiàng)報(bào)告《2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》顯示：2013年王老吉市場(chǎng)銷售份額達(dá)49.93%，穩(wěn)居涼茶銷量冠軍。

飲料市場(chǎng)增速高于整個(gè)消費(fèi)品零售增速，而涼茶行業(yè)增速高出8.7個(gè)百分點(diǎn)

報(bào)告顯示，2013年，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比增長(zhǎng)2.6%，上半年增速同比持平，但下半年物價(jià)上漲速度加快，導(dǎo)致整體社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速一度處于放緩趨勢(shì)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額增速為9.1%。而在此情況下，2013年，全國(guó)限額以上企業(yè)食品飲料煙酒類商品零售額同比增長(zhǎng)高于整體消費(fèi)品零售增速，保持較好的增長(zhǎng)幅度，達(dá)13.9%。

在飲料類中，涼茶增長(zhǎng)的幅度比較突出，涼茶零售整體市場(chǎng)仍保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，漲幅達(dá)17.8%，相比全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額增速高出8.7個(gè)百分點(diǎn)。

從地區(qū)來(lái)看，東北地區(qū)和西北地區(qū)成為涼茶行業(yè)2013年新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有突破性的表現(xiàn)，東北地區(qū)涼茶零售增速達(dá)38.3%，比2012年高12.6個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于其他地區(qū)的增速；西北地區(qū)的增速勢(shì)頭緊隨其后，增速為33.2%；?而華東地區(qū)、中南地區(qū)、西南地區(qū)繼續(xù)保持平穩(wěn)的增速。

從各大涼茶品牌銷售情況來(lái)看，2013年，全國(guó)涼茶市場(chǎng)銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為91.2%，位列前三位的品牌依次為：王老吉、加多寶、和其正；排名與2012年依次保持一致，而第六位以后品牌市場(chǎng)綜合占有率甚至不到1%。

王老吉2013年全面稱王，產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)銷量雙奪冠

縱觀該報(bào)告中對(duì)2011—2013的分析，特別是2013年涼茶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，涼茶品牌格局有了頗多變化，多品牌上市，市場(chǎng)被逐漸分割。但盤(pán)踞排行榜之首的王老吉的地位至今卻仍然無(wú)人撼動(dòng)。尤其在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)趨緩的2013年，王老吉始終保持堅(jiān)挺狀態(tài)，在衡量涼茶銷售的三項(xiàng)指標(biāo)市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷售額份額以及市場(chǎng)覆蓋面上力拔頭籌，且始終保持第一地位，成為當(dāng)之無(wú)愧的“涼茶王”。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，王老吉在多個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先同行，尤其在西南地區(qū)、中南地區(qū)，在廣東、廣西、河南、湖北、湖南、四川、浙江、福建等地區(qū)，無(wú)論是綜合占有率、市場(chǎng)銷售額份額以及市場(chǎng)覆蓋面都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。足以證明消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶去火功效和正宗性的認(rèn)可。

早在2007年，王老吉市場(chǎng)表現(xiàn)已受到業(yè)界的稱贊，銷量超過(guò)可口可樂(lè)，成為中國(guó)飲料的第一品牌，此后，王老吉一直穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并帶領(lǐng)其他涼茶品牌推廣涼茶文化，培養(yǎng)涼茶消費(fèi)習(xí)慣，提升涼茶現(xiàn)代科研技術(shù)。2013年，王老吉銷售額超150億元，占據(jù)涼茶市場(chǎng)半壁江山，王老吉品牌價(jià)值評(píng)估高達(dá)1080億元，成為中國(guó)第一品牌。2014年，王老吉已定下200億元的銷售目標(biāo)。

同時(shí)，王老吉涼茶品質(zhì)“第一”的形象也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，王老吉作為涼茶的代名詞深入人心。2013年，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布的茶飲料行業(yè)消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，王老吉以滿意度、品牌形象、感知質(zhì)量、安全信心四項(xiàng)指標(biāo)第一的成績(jī)登頂該滿意度榜首，成為消費(fèi)者最滿意的茶飲料品牌。

暢銷186年??涼茶始祖王老吉始終領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

作為延續(xù)百年的老字號(hào)，王老吉涼茶不僅在銷售上取得了卓越成果，更在傳承的180余年歷史中，不斷創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了涼茶行業(yè)的多項(xiàng)“第一”。

早在1828年，王老吉就在廣州十三行靖遠(yuǎn)街，開(kāi)設(shè)了第一家王老吉涼茶鋪，至此，由王老吉引領(lǐng)的涼茶時(shí)代正式拉開(kāi)帷幕。，王老吉后人開(kāi)設(shè)了“王老吉遠(yuǎn)恒記”，并在所轄地將王老吉注冊(cè)商標(biāo)，這也是第一個(gè)注冊(cè)的華商商標(biāo)，王老吉被允許出口英聯(lián)邦各國(guó)各地。時(shí)值南洋群島爆發(fā)特大流行感冒，當(dāng)?shù)厝贬t(yī)少藥，又因王老吉有出口注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，王老吉生意最為興隆，產(chǎn)品供不應(yīng)求。1925年，王老吉涼茶還作為優(yōu)秀民族品牌，在倫敦參展，成為第一家代表中國(guó)走向世界的涼茶品牌。

在傳承百年的文化基礎(chǔ)上，王老吉的產(chǎn)品本身也一直以創(chuàng)新為導(dǎo)向，成就了涼茶行業(yè)的多個(gè)“第一”。1840年間，王老吉開(kāi)始生產(chǎn)第一個(gè)涼茶包，打破了水碗涼茶的地域限制。在隨后的歲月中，王老吉又率先革新涼茶技術(shù)，相繼推出第一個(gè)盒裝、罐裝王老吉涼茶，打破了傳統(tǒng)大碗涼茶包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存的局限性，讓涼茶行業(yè)具備了走向全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)。值得一提的是，王老吉還是中國(guó)第一款植物涼茶飲料。不斷翻新的產(chǎn)品形式以及以消費(fèi)為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)，極大地帶動(dòng)了市場(chǎng)銷售，而得益于王老吉的突出表現(xiàn)，涼茶行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)份額也得到了極大地提升。

在涼茶文化海外輸出及傳承推廣方面，王老吉也開(kāi)創(chuàng)了數(shù)個(gè)第一。180余年來(lái)，包括林則徐、英國(guó)首相卡梅倫等在內(nèi)的多位中外名人結(jié)緣于王老吉，同樣也見(jiàn)證了王老吉的發(fā)展與壯大。王老吉成為第一個(gè)清政府朝廷御用的涼茶品牌；?第一個(gè)代表中國(guó)參加1925年英國(guó)倫敦展覽會(huì)的涼茶品牌。而到目前，王老吉仍在不遺余力在傳播涼茶文化，在2013年，建立了第一家涼茶博物館，成為第一家被郵政系統(tǒng)發(fā)行紀(jì)念郵冊(cè)的涼茶品牌，作為百年中華老字號(hào)，王老吉更是聯(lián)合中華老字號(hào)委員會(huì)、各大知名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家一起行動(dòng)起來(lái)，舉辦了第一次中華老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高峰會(huì)，引起了社會(huì)的高度關(guān)注。

從第一碗涼茶、第一間涼茶鋪、第一涼茶包，到第一銷量、第一滿意、第一品牌，王老吉在180余年的風(fēng)雨砥礪中締造了無(wú)數(shù)個(gè)第一，并憑借極具中國(guó)元素的涼茶歷史與文化成為“中華第一飲”。

王老吉2014繼續(xù)大步前進(jìn)，進(jìn)軍世界品牌

2013年，王老吉也在積極進(jìn)行全國(guó)的產(chǎn)能布局。2013年7月，雅安地震首個(gè)災(zāi)后重建項(xiàng)目，王老吉投資3億元的雅安生產(chǎn)基地正式開(kāi)工，建成后年產(chǎn)值將超10億元，此前，王老吉已經(jīng)在安徽阜陽(yáng)、江蘇泰州、浙江衢州、廣州南沙、河南新鄉(xiāng)等地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。王老吉公司表示，王老吉月平均產(chǎn)能增長(zhǎng)將超過(guò)5億元。而按照王老吉的產(chǎn)能規(guī)劃，未來(lái)還將在華中、西北、西南、東北等多個(gè)區(qū)域設(shè)立生產(chǎn)基地。

2012年，王老吉136發(fā)展方略公布，其發(fā)展目標(biāo)是“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”。2013年，王老吉在185周年慶典之際，啟動(dòng)中華“吉”文化全球推廣戰(zhàn)略。2014年，王老吉更是提出“品”字型戰(zhàn)略。

2014年3月，王老吉宣布將投資10億元，在北京建立北方總部，形成南北雙核布局，謀動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。這也是王老吉從民族品牌打造成為世界品牌重要戰(zhàn)略布局，北方總部成立后，王老吉將依托北京作為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、交通等中心地位，以及國(guó)際交流的窗口作用，更好地整合資源，從國(guó)際化、科技、營(yíng)銷、人才、產(chǎn)能、文化等多個(gè)層面推進(jìn)王老吉向世界品牌的進(jìn)軍。

此前，王老吉與騰訊聯(lián)手召開(kāi)世界杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布將在2014年世界杯期間，聯(lián)手推進(jìn)王老吉體育營(yíng)銷。王老吉的系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，是王老吉2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略的最重要一步棋。據(jù)了解，“品字形”主要包括“時(shí)尚”、“文化”與“科技”三大板塊?！皶r(shí)尚”作為消費(fèi)者高度關(guān)注的焦點(diǎn)，王老吉將娛樂(lè)、體育、影視三管齊下，不僅攜手湖南衛(wèi)視、央視綜藝頻道等強(qiáng)勢(shì)媒體，做大娛樂(lè)營(yíng)銷，還將攜手核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)著力影視推廣。

同時(shí)，王老吉還緊抓海外市場(chǎng)的布局。目前，王老吉在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè)工作，產(chǎn)品出口到全球19個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，王老吉180余年的厚重歷史，終將沉淀成一道道靚麗的風(fēng)景，遍布世界各個(gè)角落。