國美獨家冠名中央電視臺跨年晚會
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2013-12-27 00:00:00
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? ? ? ?近日，記者從內(nèi)部渠道了解到，在11月中旬以1.31億元奪下《我要上春晚》獨家冠名后，國美再度出手，奪得央視唯一一檔跨年特別節(jié)目《啟航2014》的獨家冠名權(quán)。
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眾所周知，作為國內(nèi)最優(yōu)秀的廣告?zhèn)鞑テ脚_，央視有業(yè)內(nèi)最高的傳播覆蓋率及收視率，其全國性的群眾基礎(chǔ)與國美全國性商業(yè)零售屬性天然的契合。CSM數(shù)據(jù)顯示，央視頻道組的收視份額近4年持續(xù)上升，從2010年的30.33%增長到2013年上半年的32.36%，與省級衛(wèi)視頻道組28.7%的收視份額逐漸拉開距離。
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就節(jié)目本身而言，經(jīng)過2012和2013連續(xù)兩年的成功舉辦，“啟航”已經(jīng)成為央視元旦特別節(jié)目的明星，擁有極高的社會美譽度。在此基礎(chǔ)上，《啟航2014——新年特別節(jié)目》將打破傳統(tǒng)的節(jié)目模式和觀演方式，為全國人民奉獻一檔氛圍溫暖歡樂、內(nèi)容感人至深、設(shè)計簡約不簡單的元旦盛宴。
本次《啟航2014——新年特別節(jié)目》節(jié)目將邀請李谷一、李雪健、高圓圓、鳳凰傳奇、周冬雨等老中青三代明星，以及 “嫦娥號”工作人員、亞冠冠軍廣州恒大球員、鄉(xiāng)村最美教師等2013年熱點人物參加本次跨年演出。
作為央視唯一一檔跨年元旦特別節(jié)目，《啟航2014》旨在為廣大觀眾提供一個全家人共欣賞、同歡愉、聚親情的跨年娛樂盛宴，堅持“以創(chuàng)新為本“的創(chuàng)作思路，這與國美致力于提升消費生活水平，積極探索創(chuàng)新發(fā)展的理念不謀而合，這也是國美獨家冠名該欄目的最主要原因。
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據(jù)國美品牌中心負責人透露，作為一家擁有27年發(fā)展歷史的家電零售企業(yè)，國美希望通過獨家冠名央視跨年晚會，陪伴消費者共同跨越2013到2014這個蘊含“一生一世”之意的新年之夜，感謝消費者27年來對于國美的支持與幫助。未來，國美將以持續(xù)性的低價優(yōu)勢，人性化的體驗服務(wù)感恩回饋新老顧客。31日晚間，國美全國上千家門店在開展夜市促銷活動的同時，也將同步直播本次《啟航2014——新年特別節(jié)目》，讓消費者在選購商品的同時，也能欣賞到這檔央視跨年晚會。
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國美高級副總裁何陽青在《我要上春晚》中標后曾表示，中央電視臺是為企業(yè)樹立品牌的最佳平臺，通過2013年一年在央視的廣告投放，使國美的品牌美譽度和知名度迅速得到提升，這種提升的結(jié)果從國美業(yè)績指標中可以充分反映和體現(xiàn)出來，而業(yè)績體現(xiàn)了消費者對我們的認可，消費者對我們的認可也是對國美品牌的認可。
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除獨家冠名《我要上春晚》、《啟航2014》等央視知名欄目外，國美還在近日成為了自由式滑雪空中技巧世界杯的官方贊助商。通過不斷優(yōu)化廣告投放策略和渠道，強化品牌影響力的同時，國美更加注意企業(yè)經(jīng)營層面的精耕細作，注重后臺軟實力的提升，從而提高服務(wù)水平。
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